Любая компания периодически сталкивается с необходимостью подбора новых сотрудников. Причины могут быть разные: повышение, болезни, декрет, слабая мотивация, переезд в другой город. Этот процесс неизбежен. Подбор нового или новых специалистов осуществляется разными путями: это и самостоятельный поиск через СМИ, и обращение в кадровые агентства, а также поиск через знакомых.
Проходит время, а нужного работника как не было, так и нет. Нет, люди, конечно, звонят, интересуются открывшейся вакансией, но услышав название организации, отказываются приходить на собеседование. В чём тут дело?
У многих до сих пор в памяти период «дикого капитализма», - начало-середина 1990-х гг.; то было время быстро возникающих и так же быстро исчезающих с бизнес - горизонта фирм. Работали в них без каких-либо гарантий, да еще и без всякой уверенности за свои доходы. А что было делать специалистам? Фабрики, заводы, стабильно работающие в советские годы, разваливались, престиж государственной службы катастрофически падал. Вот и соглашались люди трудиться везде, даже заведомо зная о своем шатком положении. «Незаменимых людей нет!» - так рассуждало большинство работодателей, не особо заботясь об условиях труда в своих организациях.
Однако времена «дикого капитализма» медленно, но верно уходят в прошлое. На российский (в частности, московский) рынок приходят западные компании, задающие свой тон в правилах бизнес - игры; в свою очередь, московские компании всё более и более проникают на региональные рынки, стимулируя тем самым процесс «окультуривания» местных фирм. Подобная динамика рынка приводит к определенной перемене сознания потенциальных соискателей. И дело тут не только в большем выборе, но и в качественной составляющей предложений. Высокая конкурентная среда среди московских компаний, связанная в том числе и с приходом Запада, подталкивает их к пересмотру кадровой политики. Увеличиваются заработные платы, пакет социальных гарантий, наконец, стабильность. Эти факторы становятся важной составляющей PR – акций, направленных на привлечение специалистов в свои ряды. Потому как профессионал – это высокая степень отдачи, креативность, компетенция. Одним словом, это деньги.
Теперь посмотрим на региональный рынок. Понятно, что в среднестатистическом российском городе, не являющимся мегаполисом, те изменения, которые столь характерны для Москвы и Петербурга, проходят замедленными темпами. И конкуренция идёт практически на равных условиях, да и не такая она жёсткая. Потому условия «жизнедеятельности организма», или кадровая составляющая по большей части остается неизменной с середины 1990-х годов. Те же призрачные гарантии, тот же лозунг «Незаменимых людей нет!»... В то время, как рынок захватывают всё большее и большее количество крупных неместных операторов. Естественно, взоры многих работников в их сторону, да и молодежь всеми силами попытается попасть в крупную компанию. Как следствие – утечка кадров, а это – потеря не только специалистов, но времени и денег.
В этой конкурентной борьбе за кадры выживает тот, кто предоставляет не только видимые гарантии, но и тот, у кого «в народе» сложился благоприятный образ, или имидж. Компании, замеченные в разного рода махинациях, обмане, неуважении к сотрудникам, быстро становятся известны посредством сарафанного радио. Кандидат, ищущий работу, - по сути, тот же покупатель. Когда разнообразия товаров нет, он покупает то, что есть на рынке. Если же продуктов (в данном случае – работодателей) много, он начинает выбирать между предложениями разных организаций. Потому в условиях современного рынка большое значение играет именно имиджевая составляющая. В неё вкладывают немалые деньги, но затраты окупают себя. Выгоднее иметь благоприятный в глазах соискателей имидж, чем мучаться вечной проблемой нехватки персонала, и, как следствие, потерей драгоценного времени. А время – это деньги.
|
